7月27日，全球营销衡量与体会办理渠道 AppsFlyer 在大中华区正式发布首个子品牌 “AppsFlyer for games” ，该子品牌旨在为游戏营销衡量供给一站式支撑，然后协助游戏工作室、聚集游戏的协作伙伴等更好的招引高价值玩家，提高其留存率，优化用户生命周期价值 (LTV) 并有用运用营销预算。
在2023年ChinaJoy期间，AppsFlyer 发布了《2023 我国游戏 App 出海驱动力陈述》（以下简称“陈述”），陈述研讨了 2022 年 1 月至 2023 年 6 月期间，约 17000 款我国出海 App 以及超越 240 亿次装置总量，提醒了这一时段内我国游戏出海的根本头绪。
发布子品牌“AppsFlyer for games：游戏场的超能引擎”，助力游戏职业作用衡量精雕细镂
作为全球规划最大的文娱工业，游戏职业依然处于快速开展的通道之中。现在，多端、跨端的游戏体会正在全球范围内盛行，62%的游戏玩家挑选在多个渠道上体会游戏，全球游戏工业收入来历多样化、分散化，收入来历于多个渠道。估计到 2025 年，全球游戏商场总收入将到达 2680 亿美元。AppsFlyer 在全球游戏开发者中享有 56％ 的商场份额，是游戏职业最大的营销作用衡量渠道。
正是根据全球游戏职业杰出的开展远景以及AppsFlyer在游戏职业营销作用衡量不行代替的领导方位，在建立12年后，AppsFlyer 发布了首个子品牌“AppsFlyer for games: 游戏场的超能引擎”，旨在专门服务于移动优先、PC/主机端优先的游戏工作室以及聚集游戏的协作伙伴，如游戏渠道、广告渠道、解决计划供给商等，然后协助游戏开发者继续招引高价值玩家，提高留存率，优化用户生命周期价值 (LTV) ，让营销预算发挥有用价值。
未来，AppsFlyer for games将会供给全面体系的游戏增加计划，协助游戏开发者拉新促活玩家，跨渠道、多渠道衡量营销作用，并供给职业最前沿的数据洞悉趋势，赋能游戏开发者做出更佳决议计划，到达商业方针。此外，还将构建互联的游戏生态中心，供游戏开发者互相学习，共创共赢。
《2023 我国游戏 App 出海驱动力陈述》发布，勾勒游戏出海的现状与未来
在发布子品牌“AppsFlyer for games”的一起，AppsFlyer也在ChinaJoy2023期间重磅发布了《2023 我国游戏 App 出海驱动力陈述》，从我国游戏出海装置总量趋势、区域散布及走势、优势品类体现、职业做弊提醒等多个维度，勾勒出我国游戏出海的现状与未来。
- 游戏出海身先士卒，占比高达64.9%
陈述显现，作为我国出海最具代表性的工业，游戏出海在 2020 年至 2023 年依然坚持着肯定的领航工业方位。在曩昔 4 年中，游戏在各类App 出海份额全体坚持稳定，高达 64.9%。从全体装置量看，受全球经济下行影响，我国各类型游戏App出海装置量出现先上升后下降的趋势。Android 和 iOS 侧的装置量均在 2022 年第 3 季度到达巅峰后出现下降趋势, 2023 年第 1 季度至第 2 季度，别离环比下降 17.78% 和 25.2%，但游戏商场远景依然看好。
- 东南亚长时刻占有榜首出海目的地，拉美快速生长
在先扬后抑的趋势中，东南亚商场却走出了一条稳步上升的曲线。在曩昔 4 年中，东南亚凭借着类似的文化背景和优胜的地理方位，稳坐我国手游出海目的地的头把交椅，从 2020 年的 17.05% 增加至 2023 年的 24.42%，增幅到达 43.2%，这种稳步上升的趋势有望坚持。
拉美区域在近年来逐渐成为出海新式目的地的代表区域。从 2020 年至 2023 年，出海份额同比增加 21.9%，牢牢占有亚军的方位。第三名的宝座阅历 4 年时刻，从传统北美商场现已转移至印度半岛区域。此外，非洲商场尽管现在占有的相对份额是最小的，但这 4 年来坚持稳定小幅增加，可以说处于一种潜滋暗长的开展阶段。
- 部分游戏品类开端“狂飙”
2022年末，跟着相关方针的调整，不少首要游戏品类在 2022 年第 4 季度至 2023 年第 1 季度中出现一波快速上涨的趋势。在 iOS 侧，中度游戏和交际博彩游戏别离上涨 81% 和 17.45%；在 Android 侧，休闲游戏也出现类似趋势，同比上涨 27%。 “狂飙”之后渐归平稳，2023 年 Q1-Q2 出现的不同程度的下滑。
- 手游职业 CPI 全体出现回落趋势，休闲博彩竞赛依然剧烈
在阅历了快速上涨的年代后，手游职业的 CPI 总算开端出现回落。曩昔一年半中，硬核游戏的 CPI 在 Android 侧同比下滑 37.9%； 相同，超休闲游戏也在同一时期下滑 45.5%。CPI的下降并没有带来获客花费的增加。相反，超休闲游戏在曩昔的 18 个月中获客花费出现快速下降的趋势，在 Android 和 iOS 侧同比下降 67.7% 和 58.2%，可见广告主对超休闲的营销动作变得更为慎重。但博彩和休闲游戏的 CPI 在本年上半年别离增加 33.8% 和 16.9%。作为本年我国广告主手游出海的抢手品类，博彩游戏已然身陷竞赛的 “红海”之中。
- 大都游戏品类做弊率出现明显上升
游戏做弊是职业“恶疾”。简直一切游戏品类在曩昔的一年半中，做弊状况都出现上升趋势，并在某一个阶段出现快速上升的趋势。
以中度游戏为例，从 2022 年第 3 季度至 2023 年第 2 季度，游戏做弊率在 iOS 侧同比飙升 1374%；以休闲游戏为例，从 2022 年第 2 季度至 2023 年第 2 季度，游戏做弊率在 Android 和 iOS 侧翻了 13 倍，速度惊人。陈述主张广告主应该活跃运用比如 Protect360 等产品来衡量 iOS 端广告系列的投进作用，保证维护好自己的最大利益，消除协作中的做弊行为。
展望国内游戏 App 未来的出海远景，AppsFlyer 大中华区总经理王玮表明：“游戏出海或将长时刻成为App 出海的国家栋梁，而跟着我国经济的稳步增加以及以东南亚、拉丁美洲等具有人口盈利的商场继续增加，出海越来越成为必选项。AppsFlyer 以精准的作用衡量为立身之本，在长时刻专业助力游戏开发者出海的基础上，针对游戏职业发布的子品牌‘AppsFlyer for games’将会让游戏职业的作用衡量、战略应对等走上精雕细镂之路。”